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榜单:化妆品外资品牌最爱投放网络广告

      日前,艾瑞咨询发布了《2017年4月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示,2017年4月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达9633万元。其中,玉兰油投放费用达976万元,位居第一;巴黎欧莱雅投放费用达736万元,位居第二;雅诗兰黛投放费用达610万元,位居第三。值得注意的是,这已是玉兰油连续9个月位居该榜单第一位。

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  外资品牌(特别是高端品牌)成为2017年4月网络广告投放渠道的“大金主”。数据显示,在4月的榜单中,有玉兰油、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II、阿玛尼、娇韵诗、兰蔻、蕾特恩、薇婷9个外资品牌上榜,欧珀莱1个合资品牌上榜。在4月的榜单中,没有国产品牌上榜。

 

  首次上榜的蕾特恩以310万元的投放费用位居第9名。根据百度百科,蕾特恩是法国佐维生物科技有限公司旗下的欧洲专业祛痘护肤美容品牌,已在欧洲运营52年;目前,其在中国运营专业祛痘美容连锁品牌,专注青春痘、痤疮、粉刺、痘坑、痘印、痘痕等领域。记者搜索发现,其目前并未进入线上渠道,以线下单品牌美容连锁机构为主。

 

  在细分投放渠道方面,2017年4月,视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中,视频网站投放费用达3948万元,占总投放费用的41%;时尚网站投放费用达3202万元,占总投放费用的33.2%;门户网站投放费用达1039万元,占总投放费用的10.8%。


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